戶外廣告，在你的記憶中，僅僅是高速公路上一塊塊一閃而過的廣告牌嗎？車體廣告，在你的記憶中，又是否僅僅局限于公交車身上或制作精美或破爛不堪的噴繪圖案？有沒有一種創(chuàng)新的廣告宣傳形式，將戶外廣告與車體廣告結(jié)合起來，形成流動(dòng)的“戶外廣告”，以營銷力推動(dòng)品牌的成長、幫助渠道終端的銷售？

今夏，忙碌的舒量空氣能（以下簡(jiǎn)稱“舒量”）除從產(chǎn)品、產(chǎn)能方面全力保障浙江某小區(qū)5300套小區(qū)配套工程之外，還投入數(shù)十萬，精心導(dǎo)演了一出別出心裁的廣告“高速列車”宣傳攻勢(shì)。

流動(dòng)的戶外廣告，13輛廣告“高速列車”即將上路

“我們投入數(shù)十萬打造的13輛廣告‘高速列車’即將投入運(yùn)營，全力為經(jīng)銷商備戰(zhàn)‘金九銀十’蓄勢(shì)最大動(dòng)能！”近日，舒量空氣能執(zhí)行董事韓夏向記者透露，舒量即將推出一波別出心裁的廣告宣傳攻勢(shì)，為即將到來的銷售旺季“添油加醋”。

人們不禁要問，舒量的廣告“高速列車”到底是個(gè)什么東西？

原來，舒量斥資數(shù)十萬，與物流公司達(dá)成合作協(xié)議，利用物流公司數(shù)量眾多的大型箱體貨車，在車身上進(jìn)行舒量品牌廣告噴繪，將物流公司的大型箱體貨車定制成為舒量流動(dòng)的戶外廣告“高速列車”。

據(jù)介紹，每輛廣告“高速列車”的噴繪面積達(dá)到了24㎡，廣告元素包括了舒量品牌名稱、品牌歷史和二維碼，售后服務(wù)承諾以及400售后服務(wù)電話等內(nèi)容；而在色彩運(yùn)用方面，舒量大膽地采用了大面積的橙黃色和紅色品牌色作為主色調(diào)：橙黃色作為底色，極大地突出了紅色的舒量品牌；而在箱體下部，則以紅色的品牌色點(diǎn)睛。

“‘高速列車’應(yīng)該承載怎樣的目的？以怎樣的方式呈現(xiàn)？呈現(xiàn)的元素如何選擇？在這些問題上，我們都作了深入思考。傳播舒量品牌，擴(kuò)大品牌知名度是我們?cè)O(shè)計(jì)‘高速列車’創(chuàng)意的初衷；形式和元素上，很多廠家都以產(chǎn)品圖作為車身廣告的主要內(nèi)容，但物流貨車基本上都是在運(yùn)輸途中，速度快，內(nèi)容太復(fù)雜，主題不突出，受眾記不?。灰虼?，我們確立了以‘舒量空氣能’作為主要傳播要素，輔以明亮的黃色和品牌色紅色作為主色調(diào)，牢牢抓住受眾眼球，形式簡(jiǎn)潔，主題突出，傳播效果才能更有保障?！表n夏詳細(xì)解釋道。她還透露，舒量首批定制的13輛大型箱體貨車廣告已經(jīng)噴繪完成，即將投入市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

“高速列車”或?qū)⒅剖媪扛咚侔l(fā)展

這是舒量在營銷上的一個(gè)創(chuàng)新。隨著空氣能市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越多的品牌企業(yè)都紛紛加大了在廣告宣傳方面的投入，希冀以營銷力推動(dòng)品牌的成長、幫助渠道終端的銷售。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，舒量自然也是重視非常，先后斥資在央視、各地方電視臺(tái)、行業(yè)媒體、大型戶外廣告、高炮廣告等投入了大量的廣告資源，在擴(kuò)大舒量品牌知名度、推動(dòng)終端銷售方面起到了很好的促進(jìn)作用。

“應(yīng)該說，在目前空氣能整體市場(chǎng)認(rèn)知度仍然不高的現(xiàn)狀下，電視媒體作為強(qiáng)勢(shì)媒體，在擴(kuò)大舒量品牌知名度方面作用明顯，但投入不菲。傳統(tǒng)戶外廣告在拉動(dòng)終端銷售方面無法量化，且表形式單一，容易形成視覺疲勞，效果不彰。但是，利用物流公司大批量的大型箱體貨車作為品牌廣告的載體，很好地結(jié)合了車體廣告與戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，車體配色搶眼，傳播主題突出，高頻率地出現(xiàn)在全國各地高速公路上，將形成一道靚麗的舒量品牌傳播風(fēng)景線。相比高炮廣告的視覺疲勞，流動(dòng)車體廣告后會(huì)給看到的車主留下很深的印象，必然加深消費(fèi)者對(duì)舒量的識(shí)別率、提升舒量品牌認(rèn)知度，推動(dòng)經(jīng)銷商銷售！”韓夏進(jìn)一步解釋道。

面對(duì)即將到來的旺季，搭上“高速列車”的舒量，值得期待！

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